آیا ترافیک سایت انقدر مهم است؟
به راستی ترافیک سایت چقدر اهمیت دارد؟
آیا بررسی ترافیک سایت به تنهایی می تواند نشان دهنده پیشرفت کار باشد؟
پادکست اخیر Google Search Off the Record جزئیات مهم سئو را مورد بحث قرار داده است، از جمله بخش تفکر برانگیز در مورد اینکه چگونه سئوکاران می توانند از تنظیم مجدد عملکرد خود در مورد ترافیک سایت با سایر اهداف مهم تر بهره ببرند.
یکی از نادرست ترین کارهایی که بازاریابان جستجو انجام می دهند این است که موفقیت خود را با استناد به آمار ترافیک سایت اندازه گیری می کنند.
همه ما پست‌هایی را در فیس‌بوک یا مقالاتی در وبلاگ‌ها دیده‌ایم، جایی که یک بازاریاب جستجو می‌گوید چگونه X را برای یک مشتری انجام داده‌اند و ترافیک سایت در عرض چند ماه به طور تصاعدی افزایش یافته است.
لینک سازها از ترافیک سایت به عنوان معیار موفقیت استفاده می کنند، نویسندگان محتوا و حتی سئوکاران نیز این گونه اند.
سوالی که وقتی می بینم در ذهنم می گذرد این است که خوب، ترافیک سایت چه تاثیری بر فروش یا کلیک روی تبلیغات داشته است؟
زیرا اگر درآمد ثابت بماند، احتمالاً افزایش ترافیک سایت اهمیتی ندارد و احتمالاً سئو نیز برای آن ترافیک سایت انجام نشده است.
از هر متخصص پرداخت به ازای کلیک یا هر بازاریاب حرفه ای در مورد اهمیت تبدیل ها در مقابل ترافیک سایت بپرسید پاسخ واضحی دارند: تبدیل ها همه چیز هستند، نه ترافیک سایت.
آدام جی هامفریس، مدیر عامل بازاریابی جستجو و مشاوره طراحی Making 8 (نمایه لینکدین) در مورد معیارهای موفقیت گفت:
اوایل روی تجزیه و تحلیل تمرکز کردم و زبان کسب و کار که ROAS است را یاد گرفتم. این همه ی چیزی است که
مدیران نا آگاه به آن اهمیت می دهند.وظیفه ما این است که اولاً کسب و کار آنها را توسعه دهیم و در مرحله دوم آگاهی.
بسیاری نمی دانند که چگونه نتیجه از SEO را اندازه گیری کنند.
چیزهایی مانند پر کردن فرم ها و تماس ها تقریباً همیشه اندازه گیری نشده و گزارش نمی شوند. وقتی من در مورد این موضوع
صحبت می کنم، مشتریان فوق العاده هیجان زده می شوند، زیرا تقریباً هیچ کس هرگز به موفقیت آنها اهمیت نداده است.
آنچه گوگل درباره سئو و ترافیک سایت می گوید
مارتین اسپلیت این سوال را در مورد تأثیر ترافیک سایت تجاری پرسید.
مارتین پرسید:
وقتی می گویید ترافیک سایت کاهش می یابد، این برای شما چه معنایی دارد؟
آیا شما به کنسول جستجو می روید و روی گزارش عملکرد کلیک می کنید و فقط به نمایش های در حال کاهش
یا کلیک ها نگاه می کنید؟
یا واقعاً تأثیر واقعی کسب و کار را اندازه گیری می کنید؟ مثل اینکه فقط نصف چیزهایی را که ماه گذشته می فروختید، می فروشید؟»
جان مولر نظرات خود را در مورد این موضوع اضافه کرد. او سعی کرد توضیح دهد که چرا سئوکاران بر بازگشت سرمایه (ROI) یا تأثیر سئو بر درآمد تمرکز نمی کنند.
او حدس خود را ارائه داد که شاید زمان بین انجام سئو و تأثیر آن باشد.
او اظهار نظر کرد:
معمولاً چیزی که من از مردم می بینم این است که آنها بر ترافیک سایت خود تمرکز می کنند.
و آنها به چیزی مانند Analytics نگاه می کنند و می گویند: “اوه، من تعداد زیادی بازدید کننده داشتم
و بازدیدکنندگان زیادی از موتورهای جستجو دریافت می کردم. و این تعداد به طور قابل توجهی کاهش یافت.
مولر در مورد اینکه چرا سئوکاران با بحث در مورد اینکه چگونه ترافیک سایت می تواند یک معیار گمراه کننده باشد، روی افزایش درآمد تمرکز نکنند؟
او ادامه داد:
اما من فکر می‌کنم که تمرکز فقط روی ترافیک سایت گمراه‌کننده است.
و من این را در مورد سایت های خودمان نیز می بینم. یک یا دو سال پیش، ما برای کلمه “Google” در کانادا یا چیزی
شبیه به آن، اسناد جستجو رتبه بندی می کردیم.
و ما تعداد زیادی ترافیک سایت در آنجا داشتیم، اما همه این ترافیک اساساً بی ربط بود.
و سپس اگر فقط به ترافیک سایت نگاه کنید و تمام آن ترافیک نامربوط از بین برود، ممکن است به نظر برسد
که ترافیک سایت زیادی را از دست داده اید، اما در واقع همه آن چیزها افرادی هستند که به هر حال برای سایت شما مفید نیستند.
بنابراین به جای تمرکز روی ترافیک سایت بهتر است روی چیزی که مخاطببان می خواهند تمرکز کنید.
ترافیک سایت و سئو
موارد SEO شده خود را از طریق مطالعات موردی نشان می دهند که تمام ترافیک سایت را که تلاش های آنها به ارمغان آورده است، تبلیغ می کنند. اما اگر هیچ اشاره ای به میزان افزایش فروش پس از تلاش آنها وجود نداشته باشد، این مطالعات توخالی و حتی ممکن است فریبنده باشند.
سازنده‌های لینک کار مشابهی را انجام می‌دهند که در آن صدها یا هزاران پیوندی را که برای یک مشتری به دست آورده‌اند تبلیغ می‌کنند و گاهی اوقات افزایش ترافیک سایت را ذکر می‌کنند. آنها نیز درست به اندازه ی سئوکارها به طور مداوم تأثیر خود را بر فروش یا درآمد نادیده می گیرند.
بسیاری از سئوکارهای قدیمی آنچه را که می دانند از ساختن و کسب درآمد از وب‌سایت‌ها آموختند، شاید به این دلیل که کار مشتری برای سئو در آن زمان واقعاً به اندازه اکنون مهم نبود.
استفاده از ترافیک سایت به عنوان یک معیار برای اندازه گیری تاثیر سئو مفید است اما ترافیک سایت نباید هدف سئو باشد. دلیل آن این است که انواع مختلفی از ترافیک سایت وجود دارد.
برخی از ترافیکها به فروش تبدیل می شود. بعضی دیگر از ترافیکها از اولین بازدید تا فروش دارای زمان تحویل هستند و بعضی از ترافیکها برای ایجاد نام تجاری مفید هستند.
در نهایت باید در نظر داشت که تنها بررسی ترافیک سایت کافی نیست بلکه بررسی تاثیر ترافیک سایت بر فروش بسیار حائذ اهمیت است.
همانطور که می دانید سئو یک امر ضروری برای هر کسبو کاری است و تیم متخصص دیجیتالی شو در کنار شماست تا به نتیجه ی دلخواه برسید.
Hits: 9
