رسانه های اجتماعی در سال 2024
یک نظرسنجی اخیر توسط مرکز تحقیقات پیو نشان داد که یوتیوب و فیس بوک پرکاربردترین پلتفرم های رسانه های اجتماعی در میان بزرگسالان در ایالات متحده هستند.
در همان زمان، این نظرسنجی افزایش قابل توجهی را در تعداد کاربران TikTok نشان داد.
بر اساس این نظرسنجی، یوتیوب و فیس‌بوک پرکاربردترین پلتفرم‌های آنلاین در میان بزرگسالان آمریکایی هستند که به ترتیب با 83 و 68 درصد میزان استفاده از آن‌ها استفاده می‌شوند.
تقریبا 50 درصد از بزرگسالان ایالات متحده از اینستاگرام استفاده می کنند.
سایر پلتفرم‌ها مانند Pinterest، TikTok، LinkedIn، WhatsApp و Snapchat دارای نرخ استفاده 27٪ تا 35٪ از بزرگسالان ایالات متحده میباشند.
نظرسنجی امسال اولین موردی بود که در آن درباره BeReal ( یک برنامه جدیدتر اشتراک‌گذاری عکس با نرخ استفاده تنها 3 درصد در میان بزرگسالان ایالات متحده) سؤال شد.
درصد بزرگسالان آمریکایی که از TikTok استفاده می کنند از 21 درصد در سال 2021 به 33 درصد در حال حاضر افزایش یافته است.
این نرخ رشد برای TikTok از نرخ های رشد متوسط یا راکدتری که برای سایر پلتفرم های رسانه های اجتماعی در همان دوره مشاهده شده است، فراتر رفته است.
تفاوت های سنی در استفاده از رسانه های اجتماعی
نتایج نظرسنجی تفاوت‌هایی را در استفاده از پلتفرم رسانه‌های اجتماعی در بین گروه‌های سنی نشان می‌دهد.
بزرگسالان زیر 30 سال بیشتر از افراد مسن تر از اینستاگرام، اسنپ چت و تیک تاک استفاده می کنند.
به عنوان مثال، 78 درصد از افراد 18 تا 29 ساله گزارش داده اند که از اینستاگرام استفاده می کنند که بسیار بیشتر از 15 درصد بزرگسالان 65 سال و بالاتر است.
اسنپ چت و TikTok از الگوهای استفاده مشابهی پیروی کردند و بزرگسالان جوان نرخ بالاتری را نشان دادند.
در مقابل، یوتیوب و فیس‌بوک در گروه‌های سنی مختلف استفاده ثابت‌تری داشتند،
اگرچه بزرگسالان جوان‌تر همچنان در این پلتفرم‌ها نسبت به بزرگسالان مسن‌تر مشارکت بیشتری داشتند.
تفاوت های جمعیتی در استفاده از رسانه های اجتماعی
مطالعه مرکز تحقیقات پیو تفاوت های جمعیت شناختی در استفاده از پلتفرم رسانه های اجتماعی را نشان داد.
اینستاگرام: در میان بزرگسالان اسپانیایی و آسیایی، زنان و کسانی که تحصیلات دانشگاهی دارند، محبوبیت بیشتری دارد.
TikTok: نرخ استفاده بالاتر در میان بزرگسالان و زنان اسپانیایی تبار.
لینکدین: محبوب ترین در میان آمریکایی هایی با تحصیلات عالی.
توییتر: مورد استفاده خانوارها با درآمد بالاتر.
Pinterest: به طور قابل توجهی در بین زنان محبوبیت بیشتری دارد.
WhatsApp: بیشتر توسط بزرگسالان اسپانیایی و آسیایی استفاده می شود.
بازاریابی برای پلتفرم ها
TikTok در میان کاربران جوان‌تر رشد انفجاری را تجربه می‌کند، و فرصت‌هایی را برای برندها فراهم می‌کند تا از ماهیت خلاقانه و ویروسی آن استفاده کنند.
اینستاگرام در میان جوانان و گروه‌های اقلیت مانند اسپانیایی‌ها و آسیایی‌ها بسیار محبوب است و برای کمپین‌هایی که این جمعیت‌شناسی را هدف قرار می‌دهند مناسب است.
LinkedIn به متخصصان تحصیل کرده پاسخ می دهد و آن را برای بازاریابی B2B، رهبری فکری و برندسازی کارفرما ایده آل می کند.
همانطور که در TikTok مشاهده می شود، محتوای ویدیویی کوتاه در حال افزایش است، بنابراین ویدیوهای جذاب می توانند محدوده های وسیعی از توجه کاربران را به خود جلب کنند.
اگرچه در مقیاس کوچکتر، پلتفرم های خاص مانند Pinterest، Snapchat و WhatsApp فرصت های بازاریابی هدفمند را فراهم می کنند.
پلتفرم‌های نوظهور مانند BeReal می‌توانند با ارتقاء خود مزایایی را برای اولین بار ایجاد کنند.
بازاریابان بهتر است موارد زیر را در نظر بگیرند:
- Snapchat و TikTok برای جذب کاربران زیر 30 سال ضروری هستند.
- کمپین های بین پلتفرمی امکان دسترسی بیشتر و پیام رسانی یکپارچه را فراهم می کنند.
- هنگام بازاریابی برای آن گروه‌ها، پلتفرم‌های محبوب بین مخاطبان خاص مانند اسپانیایی‌ها، آسیایی‌ها و خانواده‌های با درآمد بالاتر مانند WhatsApp و Twitter باید در نظر گرفته شوند.
بازاریابان می‌توانند این بینش‌ها را برای ایجاد استراتژی‌های پلتفرم خاص متناسب با جمعیت‌شناسی و رفتارهای کاربر اعمال کنند.
درک دقیق از آخرین روندها می تواند به تعامل موثرتر در رسانه های اجتماعی و بازده سرمایه گذاری بازاریابی کمک کند
مرکز تحقیقاتی پیو
مرکز تحقیقاتی پیو از 5733 بزرگسال آمریکایی بین 19 می تا 5 سپتامبر 2023 نظرسنجی کرد.
Ipsos این نظرسنجی را با استفاده از روش‌های آنلاین و پستی انجام داد تا نمونه‌ای نماینده جمعیت‌شناختی از جمعیت بزرگسال ایالات متحده به دست آورد.
نتایج بر اساس جنسیت، نژاد و قومیت، تحصیلات و سایر عوامل مرتبط با معیارهای سرشماری ایالات متحده سنجیده شد.
این نظرسنجی نشان دهنده گذار از نظرسنجی تلفنی سنتی به ترکیبی از وب و پست بود.
مرکز تحقیقات پیو جزئیاتی را در مورد روش بررسی و تأثیر بالقوه این تغییر برای کسانی که علاقه مند به درک بهتر فرآیند جمع آوری داده ها هستند، ارائه کرده است.
فعالیت در شبکه های اجتماعی یکی از مهمترین موارد برای رشد و ارتقاء کسب و کارتان است.
اما
تولید محتوای اصولی و فعالیت طبق الگوریتم های هر شبکه نیاز به تخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ دارد
تیم متخصص دیجیتالی شو در این امر مشاور شماست
Hits: 88
