غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث برای 1 درصد از کاربران کروم
گوگل اعلام کرده است که از سه ماهه اول سال 2024 با غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث در کروم، پشتیبانی از کوکی‌های شخص ثالث را متوقف می‌کند.
این غیر فعال سازی اولیه پیش از یک حذف تدریجی گسترده تر برای همه کاربران Chrome تا سه ماهه سوم 2024 انجام است.
از اوایل سال 2024، Google پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث را در کروم برای 1٪ از کاربران در سراسر جهان متوقف می کند.
این اولین بخش از یک فرآیند تدریجی برای غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث است.
غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث به صورت تدریجی طولانی‌مدت، امکان آزمایش اولیه در مقیاس کوچک را فراهم می‌کند قبل از اینکه تأثیر آن توسط همه کاربران Chromeاحساس شود.
وب‌سایت‌ها می‌توانند از این مرحله اولیه برای ارزیابی اینکه چگونه سایتشان را با غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث مدیریت کنند، استفاده کنند.
غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث توسط گوگل چه دلیلی دارد؟
کوکی های شخص ثالث ردیابی راحت بین سایتی کاربران را در هنگام استفاده از وب فراهم کرده اند.
گوگل می‌خواهد این قابلیت ردیابی را حذف کند و در عین حال استانداردهای جدیدی را ارائه کند که از نیازهای کلیدی مانند جلوگیری از تقلب و ارائه تبلیغات مرتبط پشتیبانی می‌کند.
گوگل می گوید این تغییر، حریم خصوصی و امنیت کاربر را بهبود می بخشد و در عین حال ابزارهایی را برای صاحبان وب سایت فراهم می کند تا کسب و کار خود را بعد از غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث حفظ کنند.
بعد از غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث به طور کامل چه اتفاقی می افتد؟
از سه ماهه سوم 2024، گوگل قصد دارد تا غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث را به 100٪ از کاربران Chrome گسترش دهد و در انتظار تأیید نظارتی است.
این موضوع، تغییرات اساسی در نحوه عملکرد تبلیغات دیجیتال ایجاد می کند. برخی می ترسند که ممکن است سایت ها را به سمت روش های ردیابی غیرشفاف تر سوق دهد.
برای تسهیل این انتقال، Google، APIهای جدید Privacy Sandbox را برای موارد استفاده از جمله شناسایی هویت، تبلیغات و کشف تقلب منتشر می‌کند. با این حال، عدم قطعیت در مورد چگونگی سازگاری اکوسیستم تبلیغات وجود دارد.
کاهش 1% اولیه در سال آینده یک دوره حیاتی را برای وب سایت ها، تبلیغ کنندگان و سایر کاربران صنعت فراهم می کند تا سازگاری را ارزیابی کنند و برای عرضه گسترده تر آماده شوند.
غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث برای تبلیغ کنندگان چه معنایی دارد؟
این خبر احتمالاً برای صنعت تبلیغات دیجیتال که بر ردیابی کوکی های شخص ثالث متکی است بحث برانگیز خواهد بود. برخی از شرکت های فناوری تبلیغاتی توانایی جمع آوری داده های فعلی خود را از دست می دهند.
تبلیغ‌کنندگان و ناشران باید روش‌های جدیدی را برای ارائه تبلیغات مرتبط به کاربران اتخاذ کنند. این تغییر می‌تواند به نفع پلتفرم هایی مانند گوگل، فیس‌بوک و آمازون باشد که دارای داده‌های کاربری وارد شده هستند.
گروه‌های حامی حریم خصوصی از غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث استقبال کرده‌اند، هرچند برخی بر این باورند که Google’s Privacy Sandbox به اندازه کافی برای محدود کردن ردیابی پنهان پیش نمی‌رود.
غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث چگونه بر ناشران تأثیر می گذارد؟
اثرات آن هنوز مشخص نیست، اما غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث به طور قابل توجهی چشم انداز حریم خصوصی و تبلیغات در وب را تغییر می دهد.
ممکن است ناشران با غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث، کاهش درآمد ناشی از تبلیغات وب‌سایت برنامه‌ریزی شده را مشاهده کنند. با این حال، آنها می توانند به دنبال پیاده سازی راه حل های شناسه کاربری مانند ID5 یا Audigent’s Hadron ID به عنوان جایگزین های متمرکز بر حریم خصوصی باشند.
بعد از غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث چه اتفاقی می افتد؟
گوگل قصد دارد APIهای جدید Privacy Sandbox خود را قبل از خروج گسترده تر آزمایش کند.
عدم اطمینان در مورد نحوه عملکرد تبلیغات دیجیتال بدون کوکی های شخص ثالث وجود دارد.
گروه‌های صنعتی در حال کار برای توسعه استانداردهای جدید برای تبلیغات هدفمند هستند که از ناشناس بودن محافظت می‌کنند.
نتیجه گیری از این خبر
برنامه گوگل برای غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث نشان دهنده یک تغییر بزرگ در تبلیغات دیجیتال و ردیابی وب سایت است.
در حالی که این تغییر با هدف بهبود حریم خصوصی کاربران انجام می شود، عدم اطمینان در مورد نحوه انطباق اکوسیستم تبلیغات را به همراه دارد.
صاحبان وب‌سایت‌ها باید استفاده از کوکی‌های خود را هم‌اکنون بررسی کنند و آماده‌سازی برای اطمینان از عملکرد روان سرویس‌هایشان در زمانی که پشتیبانی از کوکی های شخص ثالث در سال 2024 حذف می‌شود، آغاز کنند.
اگر شما نمی‌دانید سایتتان از نظر گوگل در چه وضعییتی است، اصلا نگران نباشید. تیم متخصص دیجیتالی شو آنالیز سایت شما را به صورت رایگان انجام می‌دهد. ما اینجا هستیم تا شمارا در رسیدن به اهداف بیزینسی یاری کنیم.
همین حالا می‌توانید اقدام کنید.
خوشحال میشویم نظرتان را در رابطه با خبر غیر فعال کردن کوکی های شخص ثالث با ما درمیان بگذارید.
برای با خبر شدن از آخرین خبر های گوگل و اینستاگرام حتما به ما سر بزن.
Hits: 6
