مدل پرداخت Google AdSense به eCPM تغییر می کند
گوگل مدل پرداخت Google AdSense به eCPM بر اساس نمایش‌ها به جای کلیک‌ها تغییر داد.
اکنون ناشران به جای سهم ثابت 68 درصدی، 80 درصد از درآمد تبلیغات را پس از کارمزد دریافت خواهند کرد.
اما ناشران ممکن است نیاز داشته باشند که محتوا و استراتژی های سئو را برای به حداکثر رساندن برداشت و درآمد تطبیق دهند.
نوامبر گذشته، گوگل اعلام کرد که ساختار سهم درآمد AdSense را به روز می کند تا روشی را که ناشران از محتوای وب سایت خود کسب درآمد می کنند، مدرن کند.
جینی ماروین، رابط Google Ads، این انتقال به پرداخت‌های eCPM برای شرکای AdSense را تأیید کرده است.
نگاهی دقیق تر به سهم درآمد به روز شده
پیش از این، ناشران 68 درصد از درآمد تبلیغات را دریافت می کردند. اکنون، سهم درآمد به نرخ های جداگانه برای طرف خرید (تبلیغ کنندگان) و طرف فروش (ناشران) تقسیم می شود.
گوگل در مورد ویژگی های این ساختار جدید توضیح می دهد:
«برای نمایش تبلیغات با AdSense برای محتوا، ناشران 80 درصد از درآمد را پس از اینکه پلتفرم تبلیغ‌کننده هزینه‌های خود را دریافت می‌کند، دریافت می‌کنند، چه پلتفرم‌های طرف خرید یا شخص ثالث Google».
مثالی از گوگل
طبق مثالی از گوگل، زمانی که Google Ads تبلیغات نمایشی را در AdSense خریداری می کند، به طور متوسط 15٪ از هزینه تبلیغ کننده را حفظ می کند.
گوگل بیان می کند که انتظار می رود با وجود این تغییرات درآمد کلی ناشر در حدود 68 درصد باقی بماند.
زمانی که پلتفرم های شخص ثالث تبلیغات نمایشی AdSense را خریداری می کنند، مدل متفاوت است.
در این موارد، ناشران پس از هزینه های شخص ثالث، 80 درصد سهم دریافت می کنند. گوگل می‌گوید که کنترل یا مشاهده این مواد ،هزینه‌های شخص ثالث را ندارد.
به طور مثال با هزینه‌های خرید و فروش، یک دلار از یک تبلیغ‌کننده سود ناشر شصت و هشت سنت می‌شود.
انتقال به پرداخت‌های هر نمایش
گوگل در حال انتقال AdSense به مدل پرداخت به ازای هر بازدید است و آن را با استانداردهای صنعت برای تبلیغات نمایشی مطابقت می دهد.
این به ناشران امکان می‌دهد تا درآمدهای محصولات Google و پلتفرم‌های شخص ثالث را آسان‌تر مقایسه کنند
به گفته گوگل، این به‌روزرسانی مدل پرداخت تا زمانی که ناشران از خط‌مشی‌های موجود AdSense و استانداردهای تبلیغات بهتر پیروی کنند،
تأثیری بر میزان یا نوع تبلیغاتی که ناشران می‌توانند نشان دهند، نخواهد داشت.
این استانداردها از تبلیغات مزاحم مانند پنجره های بازشو یا تبلیغاتی که صفحه را اشغال می کنند جلوگیری می کند.
غذای آماده برای ناشران
ناشرینی که برای بخشی از درآمد خود به AdSense متکی هستند، ممکن است پیامدهای این تغییرات را در نظر بگیرند.
در اینجا چند نکته قابل توجه است:
1- مفاهیم را درک کنید:
مدل پرداخت eCPM (هزینه موثر به ازای هر هزار نمایش) با مدل غالب قبلی هزینه به ازای هر کلیک (CPC) متفاوت است.
با eCPM، درآمد ناشر بر اساس تعداد نمایش‌ها است نه کلیک‌ها.
ناشران باید بدانند که این مدل جدید چگونه کار می‌کند، زیرا می‌تواند بر درآمد تأثیر بگذارد، به‌ویژه برای کسانی که هدف محتوایشان تعامل زیاد در برابر حجم ترافیک بالا است.
2-محتوا و استراتژی های سئو را تطبیق دهید
گوگل اعلام کرده است که درآمد بیشتر ناشران احتمالاً پس از انتقال به پیشنهاد eCPM بدون تغییر باقی خواهد ماند.
با این حال، تأثیر ممکن است بر اساس فردی متفاوت باشد. ممکن است ناشران نیاز داشته باشند که محتوا و تاکتیک‌های SEO خود را برای به حداکثر رساندن درآمد در مدل جدید eCPM تنظیم کنند.
استراتژی‌های بالقوه عبارتند از افزایش حجم ترافیک وب‌سایت، بهبود معیارهای تعامل کاربر، و افزایش مدت زمان جلسه برای نمایش بیشتر تبلیغات.
3-مطابقت با استانداردهای تبلیغاتی:
تغییر به یک مدل مبتنی بر نمایش، نیاز ناشران به پیروی از خط‌مشی‌های AdSense و استانداردهای بهتر تبلیغات را افزایش می‌دهد.
ناشران باید با اجتناب از تبلیغات مخرب، به ارائه یک تجربه تبلیغاتی مثبت برای کاربران ادامه دهند. این امر برای حفظ درآمد تبلیغات و حفظ وضعیت خوبی در برنامه AdSense بسیار مهم است.
به طور خلاصه در حالی که هدف به‌روزرسانی‌های AdSense Google ساده‌سازی و شفاف‌سازی فرآیند کسب درآمد است،
این بر عهده ناشران است که از این تغییرات به نفع خود استفاده کنند.
تیم متخصص دیجیتالی شو برای ارائه راهکارهای اساسی برای ارتقاء کسب و کارتان در خدمت شماست
بازدیدها: 8
